奔驰:我有freestyle 宝马奥迪你们有吗?

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最近··|,奔驰的官网突然变了个样··|,打开后看到的不是车型介绍··|,而是一个充满嘻哈风的说唱视频··|--。



略有诡谲的画面··|,快速变幻的速度光影··|,一个个睡在格子间的人··|,配合着用Rap形式展现的广告语··|,是否会有一种冲破枷锁、奋力前进的渴望|-··?如果你懒得看视频··|,上两句文案来感觉下:

老傲娇了··|,是不是|-··?

印象中奔驰在车型和广告上其实一直比较克制··|,为啥忽然像吃错了药一样|-··?


因为··|,最近··|,综艺节目《中国有嘻哈》一下子火了··|,火了··|,火了··|--。很多人都被留着脏辫、戴着大金链、一身Oversize装扮的Rapper们征服了··|,而Freestyle已经成为一个热得烫手的词··|--。



在《中国有嘻哈》成为年轻人追逐的符号时··|,奔驰当然不会放过这个好机会··|,毕竟在营销的世界里··|,眼球就是盈利··|--。嘻哈大大简化了品牌接触和讨好年轻人所要花费的心力和成本··|--。



当然··|,人家毕竟是奔驰··|,不会肤浅到就是屌丝般地只有freestyle··|,除了视频内容外··|,MV导演Dave Meyers本身也是一个爆点··|--。贾斯汀·比伯、蕾哈娜、Pink、Jay-Z等欧美一线歌星··|,都曾推出过由他掌镜的MV··|,所以自然也会获得嘻哈群体的认同··|--。


可能有的人评价··|,觉得这样的方式拉低了奔驰在自己心目中的地位··|,但奔驰早就不再把自己端着当成成功高端生活的代表··|,而是持续地开始进行年轻化、个性化的营销··|,在方式也不再只是生硬的广告··|,而是希望能够以内容沟通的方式获得受众的品牌关注··|--。


“工业化的标签逐渐被消费者所抛弃··|,个性是更多的消费者的真实想法··|--。” ··|,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军··|,在2017年6月3日“首届豪华品牌汽车创新营销论坛”如此表达··|--。



他表示:德国的豪华车车主平均年龄是54岁··|,中国的平均年龄是37岁;S级车是奔驰的旗舰车型··|,在德国的消费平均年龄大概是58岁··|,在中国则是39岁;在年轻化的新生代车型上··|,这一区别更大··|--。年轻人买车不再受固于自己的年龄··|,或者职业··|,而是我追求、喜欢的是什么··|,哪种更适合自己的生活方式··|--。而品牌要做的··|,就是用年轻人的语言和喜欢的方式··|,给出自己的产品··|--。


2017年五四青年节的时候··|,奔驰就干了一件事——“放开活”··|,告诉大家冲破教条做自己··|--。当你忍无可忍关掉一个个“教你如何做人”的嘴巴后··|,出现了一个视频“我们不讲大道理··|,只放开活自己··|--。”



除了一些脑洞大开的创意广告··|,奔驰还和湖南卫视原创文化探秘节目《七十二层奇楼》合作··|,通过深谙潮流风向的时尚达人吴亦凡等··|,在节目中直接带出车型的卖点和亮点··|,直接刺激购买欲望··|--。



在线下··|,奔驰去年4月份在北京三里屯开了一家体验店··|,消除大家跟豪车之间的距离感··|--。而他们的经销商也在思考··|,店里除了按摩椅之外··|,是否也需要建立mini的电竞馆、提供espresso的咖啡呢|-··?



中国的整个消费生态正在发生巨大的变化··|,这种变化既包括了整体的消费升级··|,又包含了消费的个性化和复杂化倾向··|--。有数据显示··|,90后在日用消费领域的整体消费能力和总金额已经超过70后··|,而且90后已经把分期付款和贷款作为一种习惯··|,因此··|,在越来越具备消费力的年轻人面前··|,一些聪明的轻奢品牌已经开始放下所谓的身段··|,不再孤芳自赏地布道··|,而是跟消费者滚在一起胡闹··|--。


还有哪些品牌也有这个倾向··|,欢迎举报··|--。




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