嘲笑鹿晗娘炮的小米,找了吴亦凡当代言人

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“我再也不想做米粉了!”

我Ping的产品经理G君听说吴亦凡成了小米代言人后··|,脱口而出这样一句话··|,完全忘了短短两个月前··|,他还发表了一篇情真意切的《“我想买一台5000元的小米手机”》··|--。

抛开他在里提到的“小米品牌溢价是负的··|,米粉信仰是负数”观点不谈··|,明星代言人对手机的影响··|,真有这么大|-··?

从荣耀8到小米5X··|,吴亦凡经历了什么|-··?

7月18日··|,小米正式公布了7月26日会发布小米5X和MIUI 9··|,同时确认了新机的代言人是……吴亦凡!

等等··|,吴亦凡不是华为荣耀8的代言人么|-··?

怎么拍照姿势都没变··|,转眼就变成小米5X的代言人了|-··?

左:吴亦凡代言荣耀8;右:吴亦凡代言小米5X

去年7月··|,吴亦凡在华为的发布会上说出了“小爷我就用荣耀8”的台词··|,成为荣耀8和荣耀8青春版的代言人··|--。然而合约似乎只签到了今年六月··|,在那之后··|,吴亦凡的微博上就再没出现过“来自荣耀8青春版 颜值担当”的小尾巴··|--。

华为大概也觉得荣耀手机跟小鲜肉的气质有些偏差··|,荣耀9选用的新代言人就成了相对成熟一些的胡歌··|--。而凭借freestyle又大火了一次的吴亦凡··|,也马上找到了下一个手机代言··|--。

对艺人而言··|,一个代言合同到期··|,另一个代言合同接上··|,本来不是什么大不了的事情··|--。

问题是··|,为什么会是小米|-··?

小米选择代言人的迷之标准

在吴亦凡之前··|,小米手机只请过两次代言人:小米Note 2的梁朝伟··|,以及红米Pro的吴秀波、刘诗诗、刘昊然··|--。

小米选择代言人的标准很让人迷茫··|--。

小米的宣传照也让人很迷茫

梁朝伟确实艺术造诣高··|,但他是在2016年10月代言了小米手机··|,那时他已经三年没有新作品了··|,代言之后到现在··|,也只有电影《摆渡人》上映··|,曝光率并不高··|--。

同样尴尬的还有刘昊然和刘诗诗··|--。刘诗诗在2016年的现象级作品《女医·明妃传》早在年初就播完了;刘昊然因为2015年参加了高考··|,2016年里根本就没有影视作品上映··|,只在几期综艺节目里担任了嘉宾··|--。

唯一能给小米带来话题性的代言人是吴秀波··|,他在2016上半年上映了口碑扑街的《北京遇上西雅图之不二情书》··|,当时正在喜剧综艺节目《喜剧总动员》里担任队长··|--。

大概是那时的小米看不上当红的流量小生吧··|--。

2016年3月··|,小米影业的副总裁转发了鹿晗自拍的微博··|,评论说还以为是少女··|--。

这条微博下的评论区很快被鹿晗粉丝攻占··|,贴满了鹿晗代言的OPPO手机广告语:

“充电五分钟 通话两小时”

这样看来··|,大概OPPO也算是找了合适的代言人··|--。

找什么样的广告代言人意味着厂商想把手机卖给谁··|--。在这一点上··|,大部分国产手机厂商其实都做得挺好··|--。

OPPO和vivo都将目标受众锁定在年轻人··|,主要是女性··|--。这两家的手机在性能上突出了拍照、自拍功能··|,手机外形和UI设计也偏女性化··|--。

这样的定位之下··|,vivo的代言人大部分是韩国明星··|,包括宋慧乔、崔始源、宋仲基等等··|,限韩令之后换成了彭于晏··|--。

OPPO喜欢请正当红的国内年轻偶像:n3的代言人是杨幂··|,r7的代言人是李易峰··|,r7s代言人是鹿晗……到了今年的r11··|,OPPO为这款手机请了周杰伦、迪丽热巴、陈伟霆、杨幂、杨洋、李易峰、TFBOYS 9个代言人··|--。

用OPPO自拍的周杰伦和王俊凯

金立在《人民的名义》大火时直接找了”达康书记“吴刚代言··|--。华为在国内给面向年轻人的产品线nova配的代言人是关晓彤和张艺兴··|,在国外也有超人扮演者亨利·卡维尔和黑寡妇扮演者斯嘉丽·约翰逊撑场··|--。

到如今··|,小米终于“开窍”了··|--。

小米手机放开了自己主打低价的定位··|,在小米 5X只卖1999元的情况下··|,勇敢地去拥抱了一个当红偶像··|--。

在网上流传的明星代言价格表里··|,吴亦凡代言费是1000万/两年··|,活动出场费用是100万/场··|--。不过··|,按照小米的一贯逻辑··|,他们大概有机会从“其他方面”赚回这些钱吧··|,毕竟去年吴亦凡代言的手机游戏《剑侠世界》··|,也是小米独家代理的··|--。

小米选择代言人的迷之标准让我不禁想到了 NEC (日本电气)手机··|--。

年轻的读者可能已经不记得 NEC 这家老牌日本企业还有过手机业务··|--。2002年··|,NEC曾经凭借N8手机在中国获得了不错的市场效果··|,之后的N800、N830到N840都凭借功能强大的特点获得了中国市场认可··|--。

然而··|,2004年NEC手机业务前总裁卢雷上任··|,公司不顾NEC原有产品形象··|,从零开始在中国市场树立“知心你我”的品牌文化··|--。

NEC在2006年3月花天价广告费聘请舒淇、胡军、夏雨、李小璐、陈好、周杰、宋佳、梁大维等8位明星共同担当代言人··|--。此举非但没有拯救被新形象折腾得够呛的NEC··|,反而加速了NEC的扑街进程··|--。到2006年底··|,NEC就退出了中国市场··|--。

陈好看了想打人

之后的2012年··|,NEC手机也尝试着回归中国市场··|,在北京召开发布会发布了三防智能手机 NEC909e··|--。但仅仅一年之后··|,由于亏损太严重··|,NEC在全世界的智能手机业务就彻底关停了··|--。

我不知道这个吴亦凡份价位对于1999元的小米5X而言意味着什么··|--。但我觉得··|,我Ping的产品经理想买一台5000元小米手机的愿望大概快要实现了··|--。

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