华山论剑 | 三大关键词定义未来,奥迪宣布成为AI公司背后的行业变局

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AI是什么|-··?AI即人工智能(Artificial Intelligence)··|,是研究和开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学··|--。


尽管这听起来有些深奥··|,但AI已经在我们的生活中无孔不入··|--。其中知名度最高的莫过于··|,“阿尔法狗”以4比1的成绩打败了人类最优秀的围棋选手之一李世石··|,让人类开始对人工智能的未来感到担忧和害怕··|--。


人与AI如何相处|-··?如果说AI的能力在我们的意料之中··|,那么··|,AI会不会跟人一样有感情··|,这更是触及人类伦理问题的思辨··|--。“奇葩说”有一期的话题就是“爱上人工智能算不算爱”··|,有几个辩手认为··|,我们之所以有可能爱上人工智能··|,是因为这些没血没肉的机器人能够提供人类无法给予的安全感··|--。



但也有选手认为··|,像她一样内向的人··|,不愿意向人敞开心扉··|,只有在AI面前··|,才觉得自己被包容、被理解··|--。


可以说··|,快速发展的AI技术··|,还有太多未知的领域··|--。而AI究竟会发展到什么程度··|,目前也没人能说得清楚··|--。但是··|,在刚刚落幕的奥迪全球品牌峰会上··|,这家豪华车企··|,首次明确地向外界表示——奥迪A8不仅仅是一辆车··|,奥迪也不再仅仅是一个汽车公司··|--。



事实上··|,奥迪并不是唯一一家寻求转变的公司··|,包括奔驰、宝马和百度等··|,也纷纷寻找转型之路··|--。在上周的百度AI大会上··|,百度董事长李彦宏也公开表示··|,今天的百度已经不再是一家互联网公司··|,而是是一家人工智能公司··|,整个公司一切以AI为先··|,一切以AI思维来指导创新··|,AI是百度的核心能力··|--。


奥迪、百度等企业都摇身一变成了AI公司··|,变化为何来得如此之快|-··?未来的汽车行业又将面临什么样的竞争格局|-··?



“奥迪正在经历公司历史上最大的一次转型··|,向成为高档数字化汽车公司标迈进··|--。我们想让车辆形成一种群体智能··|,以便在未来以城市及高速公路为单位来管理交通··|--。”奥迪公司管理董事会主席施泰德表示··|,Audi e-tron、My Audi和Audi AI将成为奥迪定义未来的三大关键词··|,分别对应电动化、互联化及智能化的行业趋势··|--。



品牌峰会当天··|,有着“灯厂”之称的奥迪··|,将“灯光秀”发挥到了极致··|--。而在灯光秀里舞动的汽车··|,则更加让人眼花缭乱——70多款车型及最新前沿汽车科技整装亮相··|,从未来的品牌、未来的科技、未来的产品三个维度··|,展望品牌未来发展方向及战略规划··|,全新奥迪A8也在此次峰会进行全球首秀··|--。


My Audi是奥迪面向未来的重要平台··|,它将构成一个完整的生态系统··|,允许车辆和生活服务相关联··|,此举将帮助奥迪汽车实现额外功能··|--。以中国市场为例··|,奥迪计划在当地推进一项按需用车计划··|,通过该制造商搭建的租赁平台··|,用户可在异地获得指定车型的使用权··|--。



Audi e-tron比较好理解··|,这意味着未来奥迪的产品线将由插电混合动力及纯电动车组成··|,奥迪方面借此重申了“实现零排放”的愿景··|--。


Audi AI是重中之重··|,也是上述三大关键词中最具科幻色彩的一项··|--。奥迪方面计划利用人工智能实现驾驶辅助或自动驾驶··|,以降低人们的出行成本并提高驾驶安全性··|--。



“科幻正在成为现实··|--。”奥迪品牌设计总监Marc Lichte表示··|,第四代A8正是奥迪最新未来计划的具象化体现··|,其搭载的L3级别的自动驾驶技术··|,正是奥迪AI技术的最好说明··|--。



如何让外界更好地理解奥迪对于未来汽车三大关键词的定义··|,奥迪在品牌峰会上祭出了全新一代A8这个“武器”··|--。



在全新一代A8之前··|,奔驰S级和宝马7系都已经完成了换代··|,新一代S级甚至又到了中期改款的时间节点··|--。而且··|,无论是新一代S级的豪华、全新7系的“黑科技”··|,都被外界所津津乐道··|--。因此··|,全新一代A8到底能不能实现逆袭··|,成为大家关注的焦点··|--。


在外观方面··|,全新一代A8拥有类似双门轿跑的车顶线··|,同时车身高度被显著下降··|,车后部大量采用纤细的平行线设计元素··|,尾灯就是其中一例··|,整车看起来更为锐利、年轻和动感··|--。



“数字化”是全新A8内饰给人最直观的感受··|,第二代奥迪虚拟驾驶舱取代了新一代A8的仪表组··|,三个高分辨率显示屏以触摸为主要交互方式··|,对那些被长期割裂的互联、导航、娱乐、车内环境控制等功能进行深度整合··|,不仅更具科技感··|,而且也增加了很多功能··|--。



更重要的是··|,全新A8是业内首款实现量产的第三级自动驾驶车辆··|,其自动驾驶技术甚至超过特斯拉——在最高60公里的时速下··|,驾驶者可以开启一项名为“交通拥堵自动驾驶”的功能··|,以便让车内的软件系统来接管转向、加速和制动的职责··|--。这意味着··|,驾驶人可以安全地将双手从方向盘上移开··|,去阅读书籍、工作··|,甚至看视频··|--。


“希望通过此举为驾驶者赢得额外的时间··|,例如将一天24小时变成25小时··|--。”奥迪管理董事会市场和销售董事冯德睿表示··|,“我们计划在产品中植入更多信息娱乐功能··|,比如说添加视频通话功能··|,以实现上述这一点··|--。”



可以说··|,科技和智能可以说是最能体现奥迪品牌蜕变本质的方面··|,也是车企决胜未来的关键··|--。全新A8无论是外观、内饰、配置还是自动驾驶功能的领先··|,都可以说具有颠覆性··|,豪华D级车三强再次站到同一起跑线上··|--。



今年前几个月··|,奥迪在中国市场因为“上汽奥迪”事件··|,在销量上出现了比较大的波动··|--。“关于销量··|,据我们所知··|,6月份奥迪在中国销售业绩非常好··|,我们又重新拿回了中国豪华车市场上单一品牌第一名的位置··|--。”冯德睿表示··|,这表明我们经销商伙伴的信心又回来了··|,而且他们有想夺回第一名的决心··|--。   



数据显示··|,今年上半年··|,奥迪在华累计销量为25.4万辆··|,排在奔驰和宝马之后··|--。其中··|,6月奥迪实现了今年的首次同比增长··|,单月销量达5.16万辆··|,增长1.7%··|,同时创下6月单月在华最高纪录··|--。


冯德睿透露··|,一汽与奥迪即将迎来合作30周年··|,为此··|,双方将借此契机··|,对奥迪品牌进行宣传··|,也希望重新赢回奥迪在中国的信心··|--。“在这个过程中··|,我们也将强化跟一汽集团良好的合作关系··|,把奥迪未来的发展重新引上正轨··|--。



另外··|,从明年开始··|,奥迪会有很多新产品引入··|,比如国产Q2和国产全新Q5··|--。“在产品上··|,明年将会是奥迪非常强劲的一年··|,所以我对明年也非常有信心··|--。”


“在过去的9年我一直在中国做业务··|,或者主要主管中国的业务··|--。在这过程中··|,我与整个奥迪在中国的团队··|,不光是有业务上的接触··|,而且有个人关系的接触··|,我发现中德两方一直是在充满信任··|,而且是非常紧密的状态下一起工作的··|--。”冯德睿的表态··|,恐怕就是经历过风雨的奥迪当下的最好写照··|--。



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